Expectativas são mais otimistas, porém, para 2024

O ano de 2023 foi marcado por desafios significativos para a indústria brasileira de móveis e colchões, como já falamos aqui. Panorama que repercute também no comércio exterior, com as exportações sendo impactadas pela instabilidade econômica no mercado global, fechando o ano com recuo de 11,4% no faturamento em relação a 2022. Os detalhes dessa dinâmica são revelados na Conjuntura de Móveis, estudo desenvolvido pelo IEMI com exclusividade para a ABIMÓVEL (Associação Brasileiro das Indústrias do Mobiliário), trazendo o panorama tanto da produção e das vendas no mercado interno, como das exportações e importações no setor.

Como retratamos em nosso último conteúdo sobre o tema, as exportações brasileiras de móveis e colchões ganharam força no último mês de novembro, quando cresceram 10,4% sobre o mês anterior. No mês de dezembro, porém, período atípico, com apenas 15 dias úteis no comércio exterior, houve recuo de 10,3% em receita. Ainda assim, o resultado ajudou a minimizar a retração acumulada no ano (veja abaixo).

Nesse contexto, o acumulado de 2023 (janeiro a dezembro), como citado, apresentou um recuo total de 11,4% na receita das exportações moveleiras, que totalizaram US$ 735,3 milhões em vendas para o mercado externo no decorrer do ano — algo próximo a R$ 3,7 bilhões na conversão atual (primeira semana de fevereiro de 2024) — frente aos US$ 830,7 milhões conquistados em 2022. O recuo, porém, não afetou a balança comercial no ano, que seguiu positiva, com um superávit de mais de US$ 500,9 milhões no setor.

Cenário internacional e impactos nas exportações brasileiras

O cenário de altos e baixos foi impulsionado especialmente pela queda na demanda em alguns dos principais mercados acessados pelo Brasil, como os Estados Unidos, que sofreram com as políticas locais de elevação de juros para combater a inflação e outros desafios do consumo pós-pandemia. O país, contudo, segue como o principal importador de móveis brasileiros, tendo sido o destino de 31,9% do total exportado pela indústria moveleira nacional em 2023.

Vivenciando uma aparente retomada econômica, com o PIB (Produto Interno Bruto) americano crescendo acima do esperado no último trimestre do ano passado, no entanto, a ABIMÓVEL e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), parceiras no desenvolvimento do Projeto Setorial Brazilian Furniture, seguem confiantes no potencial da região como um parceiro comercial forte e maduro, organizando importantes ações com foco no mercado norte-americano. Entre as principais delas está a participação na ICFF (International Contemporary Furniture Fair), que ocorre em Nova York. As equipes do projeto, aliás, já se preparam para a edição deste ano, que ocorre entre 19 e 21 de maio de 2024, com a presença já confirmada de 25 empresas brasileiras associadas ao projeto.

Em 2023, 26 marcas brasileiras participaram da Missão Comercial ICFF, promovida a partir do Brazilian Furniture. Entre a exposição de produtos e rodadas de negócios com compradores internacionais, a ação resultou em 3.358 contatos, sendo 87,3% deles novos parceiros comerciais, gerando aproximadamente US$ 106,8 milhões em negócios imediatos ou prospectados para os 12 meses seguintes.

Destinos das exportações brasileiras de móveis e colchões em 2023

Por falar em parcerias estratégicas, aliás, dentre os países que mais ampliaram suas importações de móveis e colchões brasileiros, o destaque do ano passado ficou para o Uruguai, com um aumento de 16% em relação a 2022 e participação total de 10,9% ao longo do ano.

Tal quadro, com países de diferentes regiões e continentes configurando-se entre os dez principais destinos das exportações de móveis e colchões brasileiros, demonstra a importância da diversificação de mercado para a manutenção do comércio exterior no setor.

“O setor moveleiro nacional cumpre um papel estratégico para o País, ao contribuir com o equilíbrio e o posicionamento da economia e da indústria brasileira no mercado interno e global, gerando empregos e sendo responsável pelo desenvolvimento de produtos com design e materiais originais, que foram exportados para mais de 180 países apenas em 2023”, fala a diretora-executiva da ABIMÓVEL e gerente do Projeto Brazilian Furniture, Cândida Cervieri.

Ela reforça: “É fato que o ano que passou tenha sido um ano de ajustes e aprendizados para nossa indústria. Estamos, contudo, analisando estratégias para superar esses desafios, incluindo a busca por inovações que nos diferenciem e incrementem nossa competitividade. Mantendo-nos sempre comprometidos em inserir o design, a sustentabilidade, bem como a diversidade e a qualidade material do mobiliário brasileiro em cada vez mais mercados, levando a marca do Brasil para o mundo”.

O novo ano, no entanto, traz perspectivas mais animadoras, seguindo as análises de mercado realizadas durante a pandemia, que já previam uma restabilização e retomada mais significativa apenas a partir de 2024. Projeções, porém, que dependem do cenário econômico e geopolítico no Brasil e no mundo. Mais especificamente do controle inflacionário na cadeia produtiva de móveis e colchões, o que se relaciona também a questões como a Guerra na Ucrânia, a escalada do conflito entre Hamas e Israel, seguida pelos conflitos no Mar Vermelho, além do comportamento da economia e da produção industrial na China, entre muitas outras situações que impactam diretamente nos preços das commodities internacionais, e que não podem ser ignoradas quando falamos no desempenho ou nas projeções da indústria.

Geração de valor como estratégia de diferenciação no mercado internacional

“A competitividade do Brasil na produção de móveis, especialmente de madeira, é incontestável e as empresas brasileiras devem apostar no crescimento da sua veia exportadora, no longo prazo, tomando o cuidado de se posicionarem como fornecedoras de produtos com alta diferenciação e design, não apenas orientados por preço”, aconselha Marcelo Prado, diretor do IEMI, empresa de pesquisa de mercado parceira da ABIMÓVEL. “O setor possui estrutura produtiva e know-how para criar produtos capazes de gerar muito mais valor para os produtores nacionais e de grande atratividade para os consumidores internacionais. Algumas empresas, apoiadas pelo Projeto Brazilian Furniture, por exemplo, já mostraram o caminho e os prêmios de design alcançados lá fora, comprovando o potencial e a eficácia dessa estratégia”.

Realizado pela ABIMÓVEL em parceria com a ApexBrasil, o Brazilian Furniture é uma iniciativa chave para aumentar a competitividade do setor moveleiro tanto no mercado interno quanto no exterior, com foco na otimização de processos; no desenvolvimento de produtos de maior valor agregado que unam qualidade, gestão sustentável e design integrado à indústria; bem como buscando meios de melhorar o ambiente de negócios ao decorrer da cadeia produtiva.

Para isso, o projeto envolve a participação em Feiras Internacionais, Missões Comerciais, Projeto Imagem junto à imprensa internacional, Projeto Comprador com contatos comerciais de mercados-alvo, além da promoção do Design Brasil + Indústria, do programa de sustentabilidade, o SIMB, e muito mais.

“Em 2024, continuaremos a participar de eventos globais importantes, como as Semanas de Design de Milão e de Nova York, além de outras ações planejadas para fortalecer a presença do móvel brasileiro no cenário internacional. Estas iniciativas são fundamentais para promover nossas marcas, aumentando a participação do Brasil no mercado global e, consequentemente, as margens de produção e vendas das empresas associadas, incentivando-as a inovar e a constantemente buscar maneiras de se desenvolver e se atualizar”, finaliza Cândida.

Projeto Brazilian Furniture

O Projeto Setorial Brazilian Furniture é uma iniciativa da ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) e da ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que tem por objetivo incrementar a participação da indústria brasileira no mercado internacional por meio de um conjunto de ações estratégicas, tendo como base os pilares da sustentabilidade, da competitividade e do design integrado à indústria.

Para fazer parte do projeto e colocar sua marca nos maiores eventos do setor moveleiro ao redor do mundo, acesse: brazilianfurniture.org.br.

Sobre a ABIMÓVEL

A ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) tem atuado há mais de três décadas em prol do fortalecimento da indústria e do setor moveleiro nacional. Com uma agenda propositiva e em parceria com o setor público e privado, a entidade trabalha para impulsionar a produção e melhorar o ambiente de negócios no Brasil. Proporcionando, assim, a criação de oportunidades e a abertura de novos mercados para empresas de toda a cadeia madeira e móvel ao colocar em prática diversas iniciativas voltadas para o fomento da competitividade e da inovação no setor. Incluindo programas de exportação, sustentabilidade, design integrado à indústria, adequação fabril, incremento aos micro e pequenos negócios, inteligência comercial, entre outros.

Sobre a ApexBrasil

A ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a agência realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.

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Assessoria de Imprensa: press@abimovel.com

Fonte: Abimóvel